DESCRIPCIÓ ASSIGNATURA
Las estrategias de marketing digital son esenciales hoy en día. Las empresas necesitan captar y retener clientes en mercados competitivos. Este curso introduce a los estudiantes en las principales áreas del marketing digital: estrategia de marca, investigación de mercado y clientes, SEO, palabras clave, PPC, redes sociales, contenido, email marketing y publicidad de pago. Desde el primer día, los estudiantes trabajan en grupos desarrollando una estrategia de marketing digital para una startup simulada. El curso combina teoría y práctica, culminando en una presentación de estrategia final.
Profesores Docentes
n/a
OBJECTIUS ASSIGNATURA
- Entender cómo la marca, el embudo de conversión y la investigación de clientes se conectan con la estrategia de marketing.
- Aplicar investigación de mercado, cliente y competencia para identificar oportunidades.
- Usar la ciencia de las ventas para construir mensajes persuasivos orientados al cliente.
- Diseñar una oferta irresistible y una propuesta de valor.
- Realizar investigación de palabras clave y gestionar campañas básicas de Google Ads.
- Aplicar técnicas de SEO on-page y off-page para mejorar la visibilidad digital.
- Construir estrategias de redes sociales orgánicas y comunidades.
- Planificar y ejecutar campañas de redes sociales de pago.
- Usar contenido de formato largo y email marketing como canales de crecimiento.
- Desarrollar y presentar una estrategia de marketing digital completa para una startup.
CONTINGUTS
El curso se desarrolla a lo largo de 14 semanas. Las semanas de evaluación están marcadas con ?.
Semana 1 – Introducción al curso: Embudo y Marca — Introducción al embudo de marketing, bases de marca y ejercicio de caso en grupo. Formación de grupos.
Semana 2 – Investigación de Cliente, Mercado y Competencia — Métodos de investigación, construcción de personas, mapeo de competidores. Los grupos eligen su idea de startup.
Semana 3 – La Ciencia de las Ventas — Principios de persuasión, psicología del cliente, marcos de mensajes. ? Evaluación Continua 1: Presentación de la idea de negocio.
Semana 4 – Construyendo una Oferta Irresistible — Diseño de propuesta de valor, estructura de oferta, diferenciación.
Semana 5 – Casos en Comunicación de Marketing — Análisis de campañas de marca reales y estrategias de comunicación.
Semana 6 – Palabras Clave y Google Ads — Herramientas de investigación de palabras clave, intención de búsqueda, estructura básica de campañas en Google Ads.
Semana 7 – Evaluación Intermedia — ? Presentación de Mitad de Curso: Los grupos presentan su base estratégica incluyendo investigación, posicionamiento y estrategia de palabras clave.
Semana 8 – SEO On-Page — Etiquetas de título, meta descripciones, estructura del sitio, Core Web Vitals, enlaces internos.
Semana 9 – SEO Off-Page — Link building, PR digital, E-E-A-T, autoridad de dominio.
Semana 10 – Redes Sociales Orgánicas y Construcción de Comunidad — Estrategia de plataforma, pilares de contenido, algoritmos, gestión de comunidad.
Semana 11 – Redes Sociales de Pago — Configuración de campañas, segmentación de audiencia, formatos de anuncios, retargeting, presupuesto. ? Evaluación Continua 2: Checkpoint de estrategia de canales.
Semana 12 – Contenido de Formato Largo — Blog, vídeo, estrategia en YouTube, reutilización de contenido, integración SEO.
Semana 13 – Email Marketing — Captación de listas, segmentación, secuencias, automatización básica, RGPD.
Semana 14 – Final — ? Presentación Final: Estrategia de marketing digital completa para su startup.
METODOLOGIA
El curso combina teoría y práctica con un enfoque basado en proyectos. Cada sesión incluye una introducción al tema y un ejercicio práctico o caso de estudio. Los estudiantes aplican cada tema directamente a su proyecto de startup en grupo.
Métodos de enseñanza:
- Clases magistrales: Teoría, marcos de trabajo y ejemplos reales.
- Talleres: Sesiones prácticas con herramientas como Google Keyword Planner, Meta Ads Manager y GA4.
- Casos de estudio: Análisis de estrategias de marketing digital reales.
- Proyecto en grupo: Los estudiantes trabajan desde la semana 1 construyendo una estrategia de marketing digital con checkpoints estructurados.
Las clases son interactivas. Los estudiantes participan en debates, dan y reciben feedback de sus compañeros, y aplican cada tema a su proyecto grupal.
AVALUACIÓ
La evaluación es continua y basada en proyectos. Los estudiantes son evaluados en cuatro momentos del semestre. Todas las evaluaciones son grupales excepto la participación, que es individual.
- 15% — Participación individual y asistencia (Actividad Académica de Importancia Moderada): Evaluación continua de la participación en debates, actividades y asistencia.
- 20% — Evaluación Continua 1: Presentación de la idea de negocio, Semana 3 (Actividad Académica de Importancia Moderada): Los grupos presentan su idea de startup, cliente objetivo, problema y competidores iniciales.
- 30% — Presentación Intermedia: Base Estratégica, Semana 7 (Actividad Académica de Importancia Alta): Los grupos presentan su investigación, buyer persona, posicionamiento y estrategia de palabras clave.
- 15% — Evaluación Continua 2: Checkpoint de Estrategia de Canales, Semana 11 (Actividad Académica de Importancia Moderada): Los grupos presentan el avance de sus planes de ejecución por canal.
- 20% — Presentación Final: Estrategia de Marketing Digital Completa, Semana 14 (Actividad Académica de Importancia Alta): Los grupos presentan una estrategia completa incluyendo todos los canales, un plan de 3 meses, KPIs y presupuesto.
Regulaciones adicionales:
- Plagio y uso de IA: Todos los trabajos serán revisados para garantizar la originalidad. Los estudiantes deben declarar claramente el uso de herramientas de IA, especificando su finalidad. La falta de declaración se tratará como una violación de las políticas de honestidad académica.
- Convocatorias extraordinarias (febrero): Los estudiantes que no superen el curso deberán completar una evaluación comprensiva con una parte escrita y una presentación práctica.
CRITERIS D'AVALUACIÓ DE RESULTATS
Evaluación Continua 1 (Semana 3): Claridad de la idea de negocio, calidad de la definición del cliente, relevancia de los competidores identificados, coherencia del problema planteado.
Presentación Intermedia (Semana 7): Profundidad de la investigación, calidad del análisis, claridad del posicionamiento y estrategia de palabras clave, solidez de la presentación.
Evaluación Continua 2 (Semana 11): Progreso en los planes de canales, calidad del pensamiento estratégico, capacidad de aplicar el feedback recibido.
Presentación Final (Semana 14): Coherencia estratégica, calidad de la planificación de ejecución, presupuesto realista, uso de datos y herramientas, claridad de la presentación.
- Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7ª ed.). Pearson.
- Hanlon, A. (2019). Digital Marketing: Strategic Planning & Integration. SAGE Publications.
- Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. Kogan Page.
- Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley.
- Vaynerchuk, G. (2013). Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World. HarperBusiness.
- Holloman, C. (2012). The Social Media MBA. Wiley.
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- Kaushik, A. (2010). Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity. Wiley.
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