Esta asignatura analiza las dinámicas del consumidor y las motivaciones psicológicas que influyen en sus decisiones en entornos digitales, comprendiendo cómo la percepción, la personalidad y la cultura moldean el comportamiento y las actitudes en mercados físicos y digitales. Además, se orienta a la determinación de estrategias de marketing digital basadas en estos conceptos para atraer e influir en los consumidores de manera efectiva.