Esta asignatura introduce los conceptos fundamentales del marketing digital, la segmentación de mercado, el comportamiento del consumidor y el branding, en el marco de la toma de decisiones estratégicas y operativas de la empresa. Además, el estudiante identificará la estructura básica de un plan de marketing digital, sus contenidos esenciales y los desafíos éticos que implica. Al finalizar, estará preparado para aplicar los principios del marketing digital y potenciar la competitividad empresarial en la era digital.