Esta asignatura presenta los conceptos fundamentales del marketing digital y su papel en la toma de decisiones estratégicas y operativas de la empresa. El alumnado aprenderá sobre segmentación de mercado, comportamiento del consumidor y branding en entornos digitales. Además, se abordarán los contenidos básicos, la estructura y los desafíos éticos de la elaboración de un plan de marketing digital, ofreciendo una visión completa para diseñar e implementar estrategias online efectivas.