Esta asignatura ofrece una comprensión integral del valor de marca (brand equity) y su papel estratégico en la creación, medición y gestión de marcas sólidas. El alumnado aprenderá a construir marcas desde cero, incrementar su valor y desarrollar estrategias de marca efectivas. El curso aborda el desarrollo y la comunicación de marca, su rendimiento y expansión, así como la gestión de portafolios y jerarquías de marca. Al finalizar, el alumnado estará preparado para diseñar e implementar estrategias que maximicen la fortaleza de la marca y generen impacto empresarial a largo plazo.