Esta asignatura explora cómo los consumidores interactúan y toman decisiones en entornos digitales, analizando las dinámicas psicológicas y sociales que influyen en su comportamiento. El curso aborda los fundamentos del comportamiento del consumidor, incluyendo percepción, aprendizaje y memoria, así como los factores que afectan las actitudes y motivaciones en la toma de decisiones. Además, se estudia la identidad del consumidor, su estilo de vida y valores, junto con el impacto de los contextos sociales y organizacionales en los mercados físicos y digitales.