Profesores Titulares
1. Obtener una amplia comprensión de los temas de marketing digital y su importancia para el éxito empresarial
2. Identificar los temas y las tendencias contemporáneas del marketing digital internacional
3. Reconocer las estrategias de marketing digital de éxito y aplicarlas a un caso real de negocio en un contexto internacional
Al final de este curso, los estudiantes serán capaces de:
1. Entender y explicar las estrategias y tendencias del marketing digital
2. Analizar detalladamente casos de negocio de marketing online, digital y de social media para entender las estrategias de negocios digitales de éxito (y de fracaso)
3. Crear un plan de marketing digital utilizando los conocimientos adquiridos en el curso
4. Demostrar habilidades de investigación, trabajo en equipo y presentación oral
5. Demostrar tanto el pensamiento crítico como el aprendizaje generativo (la integración de nuevas ideas con los conocimientos existentes) en su trabajo
Tema 1: Introducción y habilidades de Team Building+ Marketing Digital
Tema 2: Estrategia de marketing de contenidos
Tema 3: Escribir para el mundo digital
Tema 4: Affiliate Marketing
Tema 5: Email Marketing
Tema 6: SEO
Tema 7: Social Media Channels y Social Media Strategy Textbook
Este curso sigue un enfoque teórico + práctico de aprendizaje. Si bien hay un componente de lectura, este curso implica la participación sustancial en clase y la discusión sobre casos contemporáneos de marketing digital y online. Haremos estudios de casos prácticos en clase.
Se espera que los estudiantes adopten un enfoque proactivo para su propio aprendizaje, que se preparen completamente para cada clase y que se mantengan al tanto del material de clase añadido en eStudy.
Los estudiantes son responsables de:
1. Entender los requisitos de cada tarea, que se detallarán en las correspondientes Hojas de Asignación publicadas en eStudy, y completarlas a tiempo.
2. Asistir a clase y participar activamente. Los teléfonos móviles están prohibidos en clase, y a los estudiantes que los utilicen se les pedirá que se vayan. Los ordenadores portátiles están permitidos, siempre y cuando se utilicen de manera responsable y para realizar las tareas.
3. Gestionar su propio aprendizaje. Los estudiantes deben ponerse en contacto con el profesor para concertar una cita si tienen dificultades para entender una tarea o un concepto.
La nota final consta de tres partes, todas ellas basadas en proyectos. No hay examen parcial ni final en este curso, por lo que la nota depende de la participación y el trabajo en grupo.
1) Participación en clase 35% - Asistencia y participación semanal
- Reflexión personal sobre los conferenciantes invitados (15%) - Un diario (una página por cada conferenciante invitado) que se mantendrá durante todo el curso y se entregará una semana después de cada conferenciante invitado
- Participación en clase (20%). La participación no es lo mismo que la asistencia. Si se asiste a clase, pero no se participa activamente, no se obtendrá una calificación de aprobado por participación. Esta nota se basa únicamente en la evaluación del profesor.
2) Asignación de mitad de semestre 25% - Proyecto de grupo: Plan de Marketing Digital - Utilizando el Marketing Digital para hacer del mundo un lugar mejor. Nota: La descripción completa de la tarea y la rúbrica de calificación estarán disponibles en eStudy). Los trabajos atrasados serán penalizados con un 10% por día.
3) Proyecto final escrito y presentación al empresario 40%.
Este será un proyecto del mundo real en el que la clase (dividida en equipos de proyecto) trabajará en un proyecto de fabricación digital para un cliente internacional. El cliente proporcionará el reto empresarial, y los equipos tendrán que aplicar estrategias de marketing digital para desarrollar recomendaciones viables (¡respaldadas por fuentes creíbles!).
POLÍTICA DE RECUPERACIÓN: Los estudiantes que suspendan el curso tendrán que volver a realizarlo, tal y como se indica a continuación. Se puede otorgar una calificación máxima de 5.
70% Proyecto final o estudio de caso escrito (a determinar por el profesor).
30% de la nota de la clase - Trabajo de mitad de curso (nuevo tema) que se debe volver a presentar
Los alumnos dispondrán de lecturas obligatorias, como casos, que se publicarán en la plataforma eStudy.
Se recomienda complementar los apuntes del curso con el siguiente libro de texto:
eMarketing: The Essential Guide to Marketing in a Digital World.
Aunque la lectura del libro de texto es opcional, puede proporcionarle información de fondo útil. Está disponible de forma gratuita en el siguiente enlace:
https://open.umn.edu/opentextbooks/textbooks/emarketing-the-essential-gu...