El marketing es, sin duda, la principal función empresarial; se encuentra en el centro de toda la actividad organizativa a nivel operativo y estratégico y es necesario para la consecución de los objetivos de la organización. Como resultado, la comprensión de los conceptos y el papel de la gestión de marketing es fundamental para cualquier programa de negocios. Este curso de Principios de Marketing proporciona a los estudiantes una introducción al papel del marketing y a los principios y desafíos que conlleva desarrollar programas de marketing exitosos. Los estudiantes comenzarán con una introducción al papel del marketing en la organización, pasando por las principales herramientas del marketing, y terminarán el curso examinando las implicaciones sociales y éticas más amplias del marketing. A través de una serie de casos, ejemplos y lecturas, se examinará la importancia del papel del marketing en la organización moderna y cómo impregna la mayoría de los aspectos de nuestras vidas. Además, tendremos la oportunidad de analizar cómo la función del marketing ha evolucionado a lo largo del tiempo impulsada por factores como la naturaleza cambiante del consumidor, la globalización, la tecnología y los factores socioculturales. Aunque este curso imparte los conceptos tradicionales de gestión del marketing mix con un enfoque equilibrado en el consumidor y el competidor, también examina estrategias promocionales más innovadoras y a menudo más agresivas que han surgido en la era digital.