Este curso pretende ayudarle a:
Comprender los fundamentos: Adquirir una comprensión profunda de los principios fundamentales, procedimientos y enfoques involucrados en la investigación de mercados.
Diseñar la investigación: Adquirir conocimientos sobre cómo formular estudios de investigación de mercado eficaces y eficientes, que abarquen la selección de métodos de investigación adecuados, técnicas de muestreo y estrategias de recopilación de datos.
Recopilar datos: Profundizar en los diversos medios de recopilación de datos, entre los que se incluyen encuestas, entrevistas, grupos de discusión, observaciones y análisis en línea. Comprensión de sus puntos fuertes y débiles.
Analizar datos: Mejorar sus habilidades en el escrutinio de datos de investigación de mercado mediante la utilización de técnicas cuantitativas y cualitativas como el análisis estadístico. También, explorar el análisis de contenido, así como metodologías de análisis de sensibilidades.
Comprender el comportamiento del consumidor: Explorar los factores psicológicos y los componentes sociológicos que influyen en el comportamiento del consumidor. Obtener información valiosa sobre las preferencias, necesidades y procesos de toma de decisiones de los consumidores facilitada por las prácticas de investigación de mercado.
Analizar la competencia: Obtener una perspectiva global sobre la realización de análisis de la competencia con el objetivo de evaluar las fortalezas de los competidores, debilidades y áreas grises inherentes, las oportunidades potenciales abiertas para la explotación, así como las amenazas presentes dentro de los ámbitos competitivos actuales.
Aplicar al mundo real: Aplicar los principios y prácticas de la investigación de mercados a situaciones reales y casos prácticos.

Al finalizar este curso los estudiantes serán capaces de:
- Demostrar competencias en la creación de estudios de investigación de mercado eficaces, incluyendo la selección de métodos y estrategias apropiados para la recogida de datos.
- Utilizar técnicas cuantitativas y cualitativas para analizar cuidadosamente los datos de los estudios de mercado, incorporando análisis estadísticos y basados en casos.
- Identificar y explicar los factores psicológicos y sociológicos que influyen en el comportamiento de los consumidores, obteniendo información valiosa para la toma de decisiones.
- Realizar análisis de la competencia para evaluar los puntos fuertes, los puntos débiles, las oportunidades y las amenazas presentes en un entorno competitivo determinado.
- Aplicar los principios de la investigación de mercados en situaciones prácticas y estudios de casos para demostrar eficazmente la capacidad de resolución de problemas.
- Aplicar herramientas tecnológicas y aplicaciones informáticas orientadas a la recopilación de datos, el análisis de la información y la visualización de resultados en el contexto de la realización de estudios de mercado.