¿En qué se diferencia este curso de la mayoría de los cursos universitarios?
Este curso se basa en un plan de estudios centrado en escenarios y utiliza un enfoque de aprendizaje práctico. En este curso, desempeñará una función laboral real y realizará tareas similares a las que realizan los profesionales que desempeñan esa función en el mundo real. Aprenderá y practicará las habilidades necesarias para completar las tareas a medida que avanza por el escenario.
¿Cuál es mi papel en este curso?
En este curso desempeñarás el papel de un profesional del marketing, trabajando con un equipo de marketing para planificar el lanzamiento de un nuevo producto.
¿Qué trabajo desempeñas en este curso?
Trabajarás con tu equipo y seguirás las instrucciones de sus supervisores para entender a los clientes del nuevo producto y diseñar un lanzamiento del producto que llegue a esos clientes de la forma más eficaz. ¿Cómo puedo obtener ayuda con mis tareas? Cada tarea incluye apoyo para ayudarle. Esto incluye guías paso a paso, lecturas, sitios web y otros documentos. Tus compañeros y tu profesor también estarán disponibles para ayudarte.
Profesores Docentes
A continuación, encontrará los principales temas que se tratarán. El orden en que se tratarán puede variar.
· Tema 1: Bienvenida e introducción al curso. Descripción de los puestos de trabajo de los miembros de un Departamento de Marketing (Director de Marketing de Producto y Director de Comunicaciones de Marketing).
· Tema 2: Análisis del macroentorno, análisis PESTEL y análisis sectorial de Porter.
· Tema 3: Análisis del microentorno, análisis SWOT. Revisión del Documento de Requisitos de Marketing (MRD)
· Tema 4: Fases de adopción de la tecnología. Diferentes etapas y barreras para la adopción
· Tema 5: Identificar los segmentos de clientes Segmentación, Personas, Targeting, Posicionamiento, Propuesta Única de Venta y Diferenciación
· Tema 6: Activación previa al lanzamiento: identificación y análisis de influencers offline y online para amplificar el impacto de la campaña.
Examen Parcial
· Tema 7: Plan de lanzamiento
· Tema 8: Plan de estrategia de marca
· Tema 9: Plan de comunicación de marketing
· Tema 10: Presupuesto de comunicación
· Tema 11: Indicadores clave de rendimiento (KPI)
Presentaciones finales
The learning experience is based on a range of teaching methods that seek to foster your understanding of the marketing function. The classes will be dynamic only if students come to class prepared and willing to contribute to class discussion. The classes will concentrate on the principle marketing concepts, readings and case studies that you will be required to do outside class time as well as in-class discussions. We will also draw on a vast array of multimedia sources such as videos, podcasts and blogs to supplement written material.
La calificación del curso se basará en el siguiente desglose de 5 puntos:
1. Asistencia y participación en clase: 10%. Es una calificación individual.
2. Entrega de trabajos: Estas tareas representan el 20% de la nota final. Las tareas 4, 5, 8 y 10 serán calificadas (5% cada una).Es una calificación grupal.
3. Presentaciones en clase: 10% Es una calificación grupal, no obstante, los miembros del grupo que presenten su tarea en clase podrán ser evaluados individualmente en función de sus explicaciones personales y respuestas a las preguntas del profesor. Cada grupo deberá realizar un mínimo de dos presentaciones a lo largo del curso. Todas las presentaciones serán evaluadas, y para la nota final se tendrán en cuenta únicamente las dos mejores calificaciones obtenidas.
4. Examen parcial: 30%. Se trata de una nota individual. Actividad de evaluación altamente significativa
5. Proyecto final y presentación: 30% (proyecto final 20% + presentación 10%). Es una nota de grupo. El grupo será evaluado por el contenido y el formato del proyecto final y presentación. Los miembros del grupo que presenten su proyecto final podrán ser evaluados individualmente en función de sus explicaciones personales y de sus respuestas a las preguntas del profesor. Actividad de evaluación altamente significativa
Es tu responsabilidad leer todos los «emails» de comunicación e instrucciones de los «jefes», etc. para este curso y hacer el trabajo correspondiente.
NP: No Presentado. NP se otorga únicamente a discreción del profesor. La nota de «aprobado» para el curso es 5 en una escala de 10 puntos.
No hay posibilidad de repetir este curso.
The course grade will be based on the following 5 point breakdown: Participation 15% Periodic tests/exercises as determined by the teacher 10% Assignments 25 % Midterm exam 15% Final Exam 35%
Principles of Marketing 16ed Kotler & Armstrong Prentice Hall Publishing. It is easy to use and includes many useful case studies highlighting the main marketing concepts.