Grado en Business Intelligence y Data Analytics

Lidera la transformación de las empresas mediante el uso y el análisis de datos.

Gestión de aplicaciones móviles

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Descripción
Los negocios y las apps móviles siguen creciendo y se han convertido en una parte importante de los modelos de negocio de la mayoría de las empresas, así como de las estrategias de marketing y comunicación. Lo que supone una gran inversión para estas empresas debe ir acompañado de managers que entiendan los elementos básicos del ecosistema móvil y tengan las habilidades para asegurar que las apps se planifiquen, se produzcan, se desarrollen y se publiquen con éxito. Con más de dos millones de aplicaciones en cada uno de los principales mercados de apps, y cientos de ellas lanzadas cada día, este curso de gestión de apps móviles ayuda a los estudiantes a identificar, comprender y aplicar los conceptos empresariales, técnicos, de marketing y de distribución que marcan la diferencia entre el éxito y el fracaso: aparecer en los primeros puestos de descargas y ventas de Google Play y la App Store o conseguir pocas o incluso, ninguna descarga. A través de una serie de clases y talleres, con varios ejemplos y consideraciones prácticas los estudiantes examinarán la gestión de una app desde su inicio hasta el momento en que se publica en una tienda de aplicaciones y se comercializa a los usuarios potenciales en un entorno siempre cambiante, con nuevos dispositivos y tecnologías que están permitiendo nuevos y disruptivos modelos de negocio.
Tipo asignatura
Optativa
Semestre
Primero
Créditos
5.00

Profesores Titulares

Bruce Michael Humphrey Ventura
Profesor/a

Profesores Docentes

José María Ibáñez García
José María Ibáñez García
Conocimientos previos
Objetivos

Al finalizar el curso los alumnos desarrollarán habilidades en:
- Entender el ecosistema de las Apps Móviles desde una perspectiva empresarial y tecnológica.
- Aprender e identificar las oportunidades de negocio que ofrecen las diferentes tecnologías disponibles en los dispositivos móviles.
- Aprender a crear nuevos modelos de negocio implementados a través de apps móviles innovadoras.
- Conocer los métodos de gestión de proyectos para producir una app móvil.
- Desarrollar una app móvil con el uso de herramientas profesionales.
- Aprender sobre los procesos de publicación y distribución de una app móvil.
- Entender las opciones de promoción de una app.
- Aprender sobre la relevancia de la experiencia del cliente y la medición del comportamiento del usuario desde una perspectiva empresarial.
Al finalizar este curso los alumnos serán capaces de:
- Entender el mercado de las apps móviles y los principales actores.
- Entender las principales tecnologías presentes en un dispositivo móvil y su uso práctico.
- Entender cómo se introduce la disrupción a través de la Innovación en el Modelo de Negocio.
- Entender cómo crear un Modelo de Negocio Móvil innovador.
- Desarrollar una app móvil sencilla con herramientas profesionales.
- Entender el proceso para publicar y comercializar una app móvil en Google Play y App Store.
- Entender cómo promocionar y medir el éxito de una app.

Contenidos

Ecosistema móvil
- Oportunidad de las apps móviles
- Crecimiento del mercado móvil
- Impulsores del crecimiento de los móviles
- Mobile Technology Stack: Dispositivos y sistemas operativos
El móvil como canal
- Expectativas cambiantes de los consumidores de móviles.
- Trayectoria del cliente
- Multicanal vs omnicanal
Modelos de negocio móviles
- La disrupción a través de la innovación del modelo de negocio
- Repasemos algunos patrones de modelos de negocio
- Cómo innovar en Modelos de Negocio
- Canvas del Modelo de Negocio: (trabajo en grupo)
- Canvas de la Propuesta de Valor: (trabajo en grupo)
Tecnologías móviles que permiten la innovación de la gestión de proyectos
- Metodologías de gestión de proyectos
- Gestión de proyectos móviles - Agile / Scrum
Desarrollo de apps móviles
Tienda online. Desarrollar nuestros propios MobinQube plugins avanzados.
Comportamiento del usuario y experiencia del cliente
Plan de Marketing

Metodología

Dado que las tecnologías móviles y las apps están configurando el mundo en el que vivimos, la enseñanza se basará en métodos que fomenten la participación de los estudiantes, los debates y la experiencia práctica en el desarrollo de apps y los fundamentos del marketing. Las clases se centrarán en los principales temas de gestión de apps móviles, mientras que los estudios de casos pueden requerir debates en clase. También se recurrirá a una amplia variedad de fuentes multimedia como vídeos, podcasts y blogs para complementar el material escrito.

Evaluación

La nota final consta de cinco partes:
- Asistencia: 10%.
- Participación: 20%.
- Examen parcial: 25%.
- Proyecto final - Desarrollo de una app: 20%.
- Proyecto final - Presentación y Pitch: 25%

Criterios evaluación
Bibliografía básica

- George Berkowski (2014) How to Build a Billion Dollar App: Discover the secrets of the most successful entrepreneurs of our time, Piatkus. ISBN: 978-0349401379.
- Croll, A., & Yoskovitz, B. (2013). Lean analytics: Use data to build a better startup faster. Eric Ries, Series Editor, Sebastopol, CA: O'Reilly.
- Oliver Gassmann, Karolin Frankenberger, Michaela Csik (2015). The St. Gallen Business Model Navigator, FT Publishing International. ISBN: 9781292065816.
- Ash Maurya (2012) Running Lean: Iterate from Plan A to a Plan That Works, Eric Ries, Series Editor, O’Reilly. ISBN: 978-1-449-30517-8.
- Ash Maurya (2016) Scaling Lean: Mastering the Key Metrics for Startup Growth, Portfolio Penguin. ISBN: 978-0241279243.
- Alexander Osterwalder; Yves Pigneur (2010) Business Model Generation, John Wiley & Sons. ISBN: 978-0470-87641-1.
- Alexander Osterwalder; Yves Pigneur; Gregory Bernarda; Alan Smith (2015) Value Proposition Design How to Create Products and Services Customers Want, Hoboken Wiley.
- Eric Ries (2011) The lean startup : how today's entrepreneurs use continuous innovation to create radically successful businesses, Crown Business. ISBN: 9788423409495
- Jeff Sutherland (2014) Scrum: The Art of Doing Twice the Work in Half the Time, Crown Business. ISBN13: 9780385346450.

Material complementario