Aquesta assignatura explora l'evolució de la relació entre l'esport, els mitjans de comunicació esportius i les relacions públiques en l'era digital. L'alumnat analitzarà les tendències de comportament del consumidor en mitjans esportius, la gestió dels mitjans per part de les propietats esportives i les estratègies de marca personal dels esportistes. També s'examinarà el paper canviant del periodisme esportiu i el seu impacte en la indústria. En finalitzar, l'alumnat serà capaç d'avaluar aquestes dinàmiques i aplicar estratègies de comunicació que connectin amb audiències diverses.