Este curso de Principios de Marketing proporciona a los estudiantes una introducción al mundo del marketing y a los principios y retos que implica el desarrollo de programas de marketing exitosos. Los estudiantes serán introducidos en el rol del marketing en la organización a través de las principales herramientas del marketing y terminarán el curso examinando las implicaciones sociales y éticas más amplias del marketing. A través de una serie de casos, ejemplos y lecturas, examinaremos la importancia del marketing en la organización moderna y cómo impregna la mayoría de los aspectos de nuestras vidas. Además, tendremos la oportunidad de analizar cómo la función del marketing ha evolucionado a lo largo del tiempo impulsada por factores como la naturaleza cambiante del consumidor, la globalización, la tecnología y los factores socioculturales. Aunque este curso imparte los conceptos tradicionales de gestión del 'marketing mix' con un enfoque equilibrado en el consumidor y el competidor, también examina estrategias promocionales más innovadoras y a menudo más agresivas que han surgido en la era digital.