Grado en Digital Business Design and Innovation

En el mundo actual, la revolución digital está cambiando la manera de comunicarnos y hacer negocios. Los profesionales deben ser capaces de adaptarse constantemente a dichos cambios

Introducción al márketing

Descripción
Este curso de Principios de Marketing proporciona a los estudiantes una introducción al mundo del marketing y a los principios y retos que implica el desarrollo de programas de marketing exitosos. Los estudiantes serán introducidos en el rol del marketing en la organización a través de las principales herramientas del marketing y terminarán el curso examinando las implicaciones sociales y éticas más amplias del marketing. A través de una serie de casos, ejemplos y lecturas, examinaremos la importancia del marketing en la organización moderna y cómo impregna la mayoría de los aspectos de nuestras vidas. Además, tendremos la oportunidad de analizar cómo la función del marketing ha evolucionado a lo largo del tiempo impulsada por factores como la naturaleza cambiante del consumidor, la globalización, la tecnología y los factores socioculturales. Aunque este curso imparte los conceptos tradicionales de gestión del 'marketing mix' con un enfoque equilibrado en el consumidor y el competidor, también examina estrategias promocionales más innovadoras y a menudo más agresivas que han surgido en la era digital.
Tipo asignatura
Primer - Obligatoria
Semestre
Primero
Curso
1
Créditos
6.00

Profesores Docentes

Conocimientos previos

None

Objetivos

Este curso pretende ayudar a:
Desarrollar una definición amplia del marketing y del concepto de marketing
Comprender las principales amenazas y oportunidades en el entorno del marketing
Identificar y evaluar el papel del comportamiento del consumidor en el marketing
Desarrollar una conciencia del papel de la investigación de marketing en la toma de decisiones de marketing eficaces
Tomar decisiones estratégicas y operativas.
Identificar el papel estratégico de la segmentación, especialmente en un entorno en el que el cliente es cada vez más complejo.
Comprender la importancia de las marcas en la propuesta estratégica.
Desarrollar actividades operativas para poner en marcha la estrategia propuesta.
Identificar los retos éticos asociados a la aplicación de los programas de marketing.
Comprender los contenidos básicos y la estructura de un plan de marketing
Identificar el uso del marketing digital en el marketing general y su relevancia para los profesionales del marketing en la actualidad

Contenidos

Tema 1: Introducción al concepto de marketing
Tema 2: Estrategia de marketing
Tema 3: Comportamiento del consumidor
Tema 4: Entorno de marketing
Tema 5: Investigación de marketing
Tema 6: Segmentación y 'targeting'
Tema 7: Propuesta de valor y 'branding'
Tema 8: Productos y servicios
Tema 9: Estrategias de precios
Tema 10: Promoción y marketing digital/ Estrategias de marketing no convencionales
Tema 11: Distribución
Tema 12: Caso de plan de marketing y recapitulación

Metodología

La experiencia de aprendizaje se basa en una serie de métodos de enseñanza que buscan fomentar la comprensión de la función del marketing.
Las clases se centrarán en los principales conceptos de marketing, las lecturas y los estudios de casos que se deberán realizar fuera del horario de clase, así como los debates en clase. También se recurrirá a una amplia gama de fuentes multimedia como vídeos, podcasts y blogs para complementar el material escrito.

Evaluación

La calificación del curso se basará en el siguiente desglose:
Participación: 15%
Innovación e inspiración: 5%
Tareas: 30%
Examen parcial: 15%
Examen final: 35%

Criterios evaluación
Bibliografía básica

Principles of Marketing 16ed - Kotler & Armstrong - Prentice Hall Publishing.

Material complementario