El marketing és, sens dubte, la principal funció empresarial; es troba en el centre de tota l'activitat organitzativa a nivell operatiu i estratègic i és necessari per a la consecució dels objectius de l'organització. Com a resultat, la comprensió dels conceptes i el paper de la gestió de marketing és fonamental per a qualsevol programa de negocis.
Aquest curs de Principis de Marketing proporciona als estudiants una introducció al paper del marketing i als principis i desafiaments que comporta desenvolupar programes de marketing reeixits. Els estudiants començaran amb una introducció al paper del marketing en l'organització, passant per les principals eines del marketing, i acabaran el curs examinant les implicacions socials i ètiques més àmplies del marketing.
A través d'una sèrie de casos, exemples i lectures, s'examinarà la importància del paper del marketing en l'organització moderna i com impregna la majoria dels aspectes de les nostres vides. A més, tindrem l'oportunitat d'analitzar com la funció del marketing ha evolucionat al llarg del temps impulsada per factors com la naturalesa canviant del consumidor, la globalització, la tecnologia i els factors socioculturals.
Encara que aquest curs imparteix els conceptes tradicionals de gestió del marketing mix amb un enfocament equilibrat en el consumidor i el competidor, també examina estratègies promocionals més innovadores i sovint més agressives que han sorgit en l'era digital.