Aquesta assignatura estudia les dinàmiques del consumidor i les motivacions psicològiques que influeixen en les seves decisions en entorns digitals, entenent com la percepció, la personalitat i la cultura modelen el comportament i les actituds en mercats físics i digitals. A més, se centra en la definició d'estratègies de màrqueting digital basades en aquests conceptes per captar i influir els consumidors de manera efectiva.