Aquesta assignatura ofereix una introducció als conceptes clau del màrqueting digital, la segmentació de mercat, el comportament del consumidor i el branding, dins del context de la presa de decisions estratègiques i operatives de l'empresa. L'estudiant també identificarà l'estructura bàsica d'un pla de màrqueting digital, els seus continguts essencials i els reptes ètics que comporta. En finalitzar, estarà capacitat per aplicar els principis del màrqueting digital i millorar la competitivitat empresarial en l'era digital.