Aquesta assignatura introdueix els conceptes fonamentals del màrqueting digital i el seu paper en la presa de decisions estratègiques i operatives dins de les empreses. L'estudiantat aprendrà sobre segmentació de mercat, comportament del consumidor i branding en entorns digitals. A més, es tractaran els continguts bàsics, l'estructura i els reptes ètics de l'elaboració d'un pla de màrqueting digital, proporcionant una comprensió completa per dissenyar i implementar estratègies online efectives.