Aquesta assignatura dota l'alumnat de les habilitats necessàries per interpretar i analitzar dades sobre l'efectivitat de les estratègies de màrqueting digital mitjançant l'ús d'eines avançades d'analítica web. El curs inclou la definició d'indicadors clau (KPIs) per a negocis en línia, l'ús de plataformes d'analítica digital i el domini de les funcions bàsiques i avançades de Google Analytics 4. En finalitzar, l'alumnat serà capaç de transformar dades en insights accionables, optimitzar el rendiment del comerç electrònic i dissenyar estratègies de màrqueting basades en dades que millorin els resultats empresarials.