Aquesta assignatura ofereix una comprensió completa del valor de marca (brand equity) i del seu paper estratègic en la creació, mesura i gestió de marques sòlides. L'alumnat aprendrà a construir marques des de zero, incrementar-ne el valor i desenvolupar estratègies de marca efectives. El curs inclou el desenvolupament i la comunicació de la marca, el seu rendiment i expansió, així com la gestió de portafolis i jerarquies de marca. En finalitzar, l'alumnat estarà preparat per dissenyar i implementar estratègies que maximitzin la fortalesa de la marca i generin un impacte empresarial a llarg termini.