Profesores Titulares
En cuanto a los resultados de aprendizaje, estos son:
Tener una visión clara sobre las herramientas del marketing digital y su aplicación.
Conocer las métricas principales del marketing digital.
Llegar a planificar y medir campañas de marketing.
Saber cómo utilizar otros canales de venta directo online, y también de promoción o de venta de terceros, tales como comparadores de precios, marketplaces, etc.
Aprender a utilizar las relaciones públicas en línea y los medios de comunicación social para vender más.
Desarrollar la capacidad de implementar aspectos teóricos en la práctica.
Tener una metodología para poder desarrollar un Plan de Marketing Digital integrado dentro del Plan de Marketing de una organización.
1. Introducción a la asignatura: El Marketing Digital, el Mercado y el Consumidor Digital
Del Marketing al Marketing Digital
Ecosistema digital
Impactos de la revolución Digital
El consumidor en el centro
Sesión práctica: Briefing Plan de Marketing Digital Trabajo Final de la Asignatura (TFA)
2. Las Fases del Plan de Marketing Digital
El Plan de Marketing Digital
Análisis DAFO
Análisis de la competencia
Herramientas: SimilarWeb, SEM Rush, Woorank
Análisis de producto
Objetivos OKR + objetivos SMART
Público objetivo, definición de buyers con JTBD
Herramienta: Buyer Persona Template
Propuesta de Valor
Casos: Squeasy y Outletjoyería
3. El funnel de Marketing Digital
Conceptualización de un Plan de Marketing Digital como parte única o dentro de un Plan de Marketing global.
El funnel de marketing: TOFU, MOFU, BOFU
Modelo RACE: Notoriedad, Captación, Conversión, Fidelización
Medios pagados, ganados y virales
Vista global de herramientas publicitarias
Caso: Atrápalo (leerlo y prepararlo de forma individual antes de la sesión)
4. Introducción a los motores de búsqueda
Marketing en Buscadores
Introducción a los buscadores
Patrones de búsqueda del público objetivo
Search Intent
SEO. Estrategias de posicionamiento en buscadores
Zero Result
La web semántica o web 3.0
Caso: Suchard (leerlo y prepararlo de forma individual antes de la sesión)
5. El SEO (Search Engine Optimization)
OnPage
OffPage
Contenidos
Palabras clave (keywords)
Tipos: Brand, Generalistas, Long tail
Selección de palabras clave
Herramientas: Planificador de palabras clave de Google
Metaetiquetas
URL
Page title
Metadescripción
Herramientas: SEO Moz, SEO Yoast
Imágenes
Selección de imágenes
Etiquetado
Herramientas: Plataforma Web
Linkbuilding
Contenidos SEO friendly
Caso: Stroong (leerlo y prepararlo de forma individual antes de la sesión)
6. El SEM (Search Engine Marketing)
SEO vs SEM
Tipos de SEM (Search Engine Marketing)
Search
Display
Shopping
Remarketing
Campañas
Canales
Estructura
Grupos de anuncios
Anuncios
Palabras clave (keywords)
Herramientas
Plataforma publicitaria Google Ads
Google Ads Editor
Caso: Vackart (leerlo y prepararlo de forma individual antes de la sesión)
7. Emailing marketing
Preparando la base de datos
Lead score
Lead nurturing
Automatización
La campaña de email marketing
Objetivo
Asunto
Contenido
Call to action (CTA)
Página de destino
Herramienta: Mailchimp
Listas
Segmentos
Campañas
Test A/B
Caso: Cocunat (leerlo y prepararlo de forma individual antes de la sesión)
8. Marketing a través de redes sociales
Panorama de las redes sociales
Definición de contenido social
Los algoritmos sociales: Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn
La planificación editorial
Los formatos de contenido social
Sesión práctica: planificando una estrategia social
9. Modelos de negocio digitales
Marketplaces
Omnicanalidad
Business model canvas
Caso: Amazon (leerlo y prepararlo de forma individual antes de la sesión)
10. Comercio electrónico
Situación actual del comercio electrónico.
Principales actores y modelos de negocio.
Qué debo tener en cuenta para lanzar mi comercio electrónico.
Las 4 Cs
Caso: Imaginarium (leerlo y prepararlo de forma individual antes de la sesión)
11. El Plan de Medios Publicitarios
Formatos Publicitarios
CPM, CPC y CPA
Publicidad de Display
Afiliación
Social Media Paid
Retargetting
E-mail Marketing
Estructura del Plan de Medios
Fases
Canales
Buyers persona
Acciones
KPIs
Objetivos
Inversión
Planificación temporal
Caso: Júlia Perfumerias (leerlo y prepararlo de forma individual antes de la sesión)
12. Analítica Web
Introducción
Fundamentos
Entornos y acciones
Estrategias de medición
Herramientas:
Seguimiento de campañas: UTM URL Builder
Google Analytics
Creación de una cuenta
Configuración básica de la interface de Google Analytics
interpretación de métricas y KPIs
Informes
Sesión práctica: Análisis datos de una empresa del sector retail
D1. clases teóricas
Exposición de conceptos teóricos por parte del profesor con el fin de que el alumno alcance conocimientos. El profesor puede suministrar materiales y el alumno puede tomar apuntes y / o completar materiales de apoyo. El alumno puede intervenir ya sea para resolver dudas y / o para dar respuesta a las preguntas que formule el profesor.
D2. Clases de problemas y ejercicios
Resolución de problemas y / o toma de decisiones haciendo uso de los conocimientos aprendidos. El profesor puede invitar al alumno a participar en clase para valorar la adquisición y / o interpretación de los conceptos expuestos.
La nota final de la asignatura debe ser superior a 5 para aprobar, y requiere haber hecho todos los entregables previos del TFA, el entregable final del TFA, así como hacer la presentación oral de la última sesión.
Para poder evaluar la asignatura se han definido unos sistemas de evaluación y unas ponderaciones respecto el 100% de la nota final de la asignatura, estos son:
E2 Casos y TFA 80 %
E5 Presentaciones orales 20 %