L'economia digital s'està expandint ràpidament, especialment als països emergents. D’altra banda, les empreses més valuoses (per capitalització borsària) solen ser actors clau de l'economia digital. Així doncs, no es pot seguir descartant o ometent l'economia digital com si fos una anomalia o un procés poc important dins l’economia teòrica i pràctica. D’altra banda, conèixer l'economia dels béns i serveis digitals és crucial per a comprendre el funcionament de l'economia mundial. Això inclou innovacions com les xarxes socials, les aplicacions, la computació en el núvol, l'emmagatzematge massiu, la mineria de dades, les criptomonedas o els serveis d'intercanvi, entre altres. El panorama empresarial actual s'ha vist molt afectat per aquests canvis. Aquest curs transversal permetrà als estudiants aprendre i posar en pràctica els fonaments bàsics de l'economia actual, tenint en compte els elements clau de les tecnologies digitals. A més, oferirà als estudiants coneixements teòrics i pràctics per a aplicar-los durant la recerca dels mercats empresarials i econòmics reals.
Professors Titulars
Professors Docents
No en té
La popularització i l'ús generalitzat de les tecnologies digitals, juntament amb la baixada de preus i l'augment de les prestacions d'aquestes tecnologies, ha provocat l'emergència de noves activitats tant en el sector públic com en el privat. Així doncs, l'objectiu principal d'aquest curs és proporcionar una comprensió dels conceptes bàsics relacionats amb aquestes tendències específiques i, a continuació, relacionar-los amb els nous canvis socials i econòmics que estan sorgint a conseqüència de l'ús massiu de les noves tecnologies digitals. En finalitzar aquest curs els alumnes hauran de tenir una comprensió bàsica de: - Comprendre la determinació de l'oferta i la demanda. - Comprendre les forces del mercat i la determinació dels preus. - Entendre els processos d'intermediació i desintermediació de les principals plataformes digitals. - Conèixer les característiques i el funcionament de com funcionen els mercats de productes i serveis en el món real, i l'aplicable i rellevant que és la teoria per a entendre aquests mercats. - Comprendre la macroeconomia i el flux circular de la renda. - Com mesurar i interpretar variables econòmiques com el PIB, l'IPC, etc. - Relació clau entre l'estalvi i la inversió i la determinació dels tipus d'interès. - Comprendre els orígens de l'economia digital a través de la història més recent de les tecnologies de la informació i la informàtica. - Impacte de la revolució tecnològica digital en la creació de nous mercats. - Aspectes socials dels models de negoci contemporanis, amb especial atenció a la popularització de les criptomonedes.
PRIMER SEMESTRE: TEMA 1: Introducció a l'economia digital.
Definició, abast, desenvolupament històric, infraestructura TIC, què fa distintiva l'economia digital respecte a les èpoques econòmiques anteriors.
TEMA 2: Béns i Serveis Digitals: Propietats i Costos Marginals.
No rivalitat, no exclusivitat, cost marginal zero, costos fixos elevats, cost de reproducció vs. cost de producció, béns digitals vs. béns físics.
TEMA 3: Les Dades com a Recurs Econòmic.
Economia de dades, dades com a factor de producció, intercanvi de troc (serveis gratuïts per dades), intermediaris de dades, empreses superestrella, bucles de retroalimentació, privacitat.
TEMA 4: Oferta, demanda i equilibri.
El mecanisme de preus, la interacció entre oferta i demanda, i el preu d'equilibri que autorregula el mercat.
TEMA 5: Elasticitat i les seves aplicacions.
La sensibilitat de l'oferta i la demanda als canvis de preus i ingressos i l'efecte en els ingressos totals i els beneficis. Com l'elasticitat defineix diferents tipus de béns.
TEMA 6: Béns privats i béns públics.
Els diferents tipus de béns i el seu nivell d'exclusivitat. Com analitzem les dades digitals segons aquesta classificació?
TEMA 7: Efectes de Xarxa i Plataformes Bipartides.
Efectes de xarxa directes i indirectes; economies d'escala del costat de la demanda; lògica de preus del mercat bipartit; inclinació; subvenció de la plataforma a un costat; marc de les externalitats.
SEGON SEMESTRE:
TEMA 1: Estructura de Mercat en l'Economia Digital.
Concentració i dinàmiques de «el guanyador se'n du tot» com a conseqüència dels efectes de xarxa; dades com a barrera d'entrada; empreses superestrella; monopoli i oligopoli digital; implicacions regulatòries.
TEMA 2: Models de Negoci Digitals i Mercats Aplicats.
Freemium, subscripció, model publicitat/atenció, mercat, economia compartida, economia de treball puntual, comerç electrònic, mitjans digitals; aplicats a sectors reals amb anàlisi econòmica.
TEMA 3: Pràctiques Econòmiques a través de les principals empreses tecnològiques digitals (Part 1 i Part 2).
Influència dels algoritmes en els motors de cerca digital. Relació del capitalisme de plataforma amb la publicitat en línia. Introducció a l'efecte de les «bombolles de filtre» en la societat. Definició d'«Intermediació» i «Reintermediació». Anàlisi de casos a través de Meta, Apple i Uber.
TEMA 4: Mesurament de l'Economia Digital.
PIB i què li manca en els mercats digitals; problema d'excedent del consumidor amb béns gratuïts; economia digital com a percentatge del PIB; desafiaments de mesurament; comptes satèl·lit.
TEMA 5: Inflació, Productivitat i Creixement.
Com la digitalització afecta els preus (pressió deflacionària en béns digitals); la paradoxa de la productivitat; digitalització i creixement econòmic; impactes en el mercat laboral; la paradoxa de Solow revisitada.
TEMA 6: Introducció a les criptodivisess i blockchain.
Sistemes de registres distribuïts/compartits i la «materialitat» dels sistemes digitals. Diferències respecte als sistemes financers tradicionals. Definició del sistema «prova de treball».
TEMA 7: El Futur de l'Economia Digital.
Intel·ligència artificial i automatització; concentració i preocupacions democràtiques; bretxa digital (global i local); regulació i governança; sostenibilitat; qüestions obertes.
El component lectiu del curs seguirà de prop l'estructura i el contingut establerts en els següents llibres de text i informes: Introduction to Digital Economics: Foundations, Business Models and Case Studies, by Øverby, H., & Audestad, J.; Digital Business: Strategy, Management and Transformation by Annmarie Hanlon; Economics, by Gregory Mankiw and Mark Taylor.
S'espera que els alumnes vinguin a classe preparats, havent realitzat una primera aproximació a cada tema. Les diapositives de les classes estaran disponibles per a la seva descàrrega, i també es prendran com a referència alguns vídeos i lectures per a la preparació i el repàs de la classe. Una bona preparació generarà més temps per a les sessions de classe interactives i el treball en projectes. Els estudiants formaran grups de projectes, tant per al primer semestre com per al segon. Mentre que el projecte del primer semestre tindrà en compte la recollida i anàlisi de dades a través d’aplicacions digitals d’us quotidià, el del segon semestre es centrarà an l’anàlisi dels anomenats ‘Digital Economy Business Models’. Aquests projectes s’hauran d’enviar i presentar abans de la finalització de cada semestre. Al marge d’aquestes tasques grupals, també s'assignaran activitats setmanals per a comprovar els coneixements dels estudiants sobre el material tractat en les classes i que haurien d'ajudar els estudiants a desenvolupar una rutina d'estudi regular i a presentar-se als exàmens amb confiança.
Les principals metodologies utilitzades per aquest curs són:
MD.0 Classe magistral
MD.1 Classes i exercicis orientats a la resolució de problemes
MD.4 Seminaris
MD.6 Aprenentatge basat en projectes
Participació 10% Projecte en grup 20% Completar deures 10% Examen parcial 30% Examen final 30%
Política de repetició: No hi ha cap instància de repetició al curs. Per aprovar el curs, els estudiants han de completar totes les instàncies d'avaluació i tenir una nota global de 5 o més, i aprovar el projecte en grup amb un mínim de 5.
RÚBRICA DEL TREBALL ESCRIT:
Criteris | 1 Punt | 2 Punts | 3 Punts | 4 Punts | 5 Punts |
Introducció i context. | No hi ha una introducció clara; l'empresa, el producte i el mercat no estan definits. | Introducció limitada; els detalls de l'empresa, el producte o el mercat són vagues. | Introducció bàsica; l'empresa, el producte i el mercat estan definits però amb poca profunditat. | Introducció clara; bona definició de l'empresa, el producte i el mercat. | Introducció excelent; definició completa i clara de l'empresa, el producte i el mercat. |
Anàlisi econòmica i de mercat integral. | Falta o és molt limitada l'anàlisi dels factors clau, com l'estructura del mercat, demanda, oferta, elasticitat, externalitats, costos i barreres d'entrada. | Anàlisi superficial o incompleta; manca dades i profunditat en diversos factors econòmics. | Anàlisi bàsica que cobreix els factors econòmics clau però manca profunditat o dades de suport suficients. | Bona anàlisi dels factors econòmics clau (estructura del mercat, demanda, oferta, etc.) amb dades de suport rellevants i explicacions clares. | Anàlisi profunda i ben integrada de tots els factors econòmics rellevants; excel·lent ús de dades, proves sòlides i clara aplicació de conceptes microeconòmics. |
Claredat, estructura i organització. | Desorganitzat i poc clar; difícil de seguir. | Mala estructura; les idees són difícils de seguir. | Organització adequada; algunes parts són clares, però hi ha inconsistències. | Ben organitzat; estructura clara amb idees que flueixen lògicament. | Excepcionalment clar i ben organitzat; les idees flueixen lògicament amb una forta coherència i encapçalaments / subencapçalaments clars. |
Ús correcte de citacions acadèmiques i referenciació. | No s’utilitzen citacions acadèmiques; format incorrecte o completament absent. | Ús limitat de citacions acadèmiques; múltiples errors en el format de citació. | Ús adequat de citacions acadèmiques; alguns errors en format o consistència. | Ús correcte de citacions acadèmiques amb errors menors en el format o consistència. | Ús excel·lent i consistent de citacions acadèmiques en el format correcte; totes les fonts estan correctament acreditades i formatades segons els estàndards acadèmics. |
Øverby, H., & Audestad, J. A. (2021). Introduction to Digital Economics: Foundations, Business Models and Case Studies.
Annmarie Hanlon (2024). Digital Business: Strategy, Management and Transformation
Mankiw, G., Taylor, M., ECONOMICS, Cengage Learning EMEA, 3rd edition, 2015
A més del llibre de text principal, es publicaran lectures addicionals a l'estudi electrònic o es repartiran a classe. La majoria d'aquestes lectures consistiran en articles de diaris o revistes, normalment del Financial Times i The Economist, o de blogs o institucions econòmiques rellevants.
Jab?o?ski, A.; Jab?o?ski, M., Social Business Models in the Digital Economy. Palgrave Macmillan, 2020.
Jordan, T.; The Digital Economy. Polity Press, 2020.