marketing digital, redes sociales, la salle campus barcelona

Màster Universitari Online en Direcció de Màrqueting Digital i Xarxes Socials

Especialitza't de forma totalment pràctica en la direcció del màrqueting analític, estratègic i operatiu i lidera la nova societat i economia digital.

Treball de Final de Màster

Descripció
El Treball Final de Màster (TFM) que culmina el procés educatiu del Màster en Màrqueting Digital de BES La Salle, el qual inclou l'aplicació de les múltiples àrees de coneixement desenvolupades durant el curs en un negoci específic i en un escenari real. Consta de dos blocs: El Pla de Màrqueting Digital i el Social Media Pla. Els coordinadors del MMD i els professors assignats com a tutors del treball final de màster (TFM) actuaran com a punt de contacte entre els estudiants i professors, així com facilitant assessorament i suport a tots els grups durant el seu desenvolupament. El TFM es resol per grups de fins a 3 persones, i el cas a resoldre serà facilitat per l' equip docent. Cada grup tindrà un tutor designat pel Coordinador del MMD. La seva funció serà la de guiar, assessorar, aclarir dubtes i vetllar per la bona marxa del SMP. El TFM es resol presentant una memòria de projecte i una presentació per a la defensa davant un Tribunal per a cadascuna de les parts (pla de Màrqueting Digital i Social Media Pla). Cadascuna de les dues memòries del TFM haurà de tenir una extensió màxima de 80 pàgines. A aquestes pàgines, es podran incorporar annexos d' un màxim de 30 pàgines d' extensió. La tipografia i mesura utilitzades serà Arial 11 per al text, interlineat 1,5 i Arial 9 per a les notes al peu. Les defenses davant tribunal es realitzaran per grups i cada membre haurà de presentar una part equitativa de la presentació. La presentació tindrà una durada màxima de 20 minuts per grup i a continuació el tribunal disposarà d' uns 15 minuts per realitzar preguntes. A la seva finalització, els membres del tribunal es retiraran a deliberar i les notes seran comunicades en un màxim de 4 dies laborals. Cada tribunal està compost per un president, un secretari i un vocal no vinculats a la realització dels TFM i, tot i que el TFM es realitza en grup, les notes es fixaran de forma individual.
Tipus assignatura
Primer - Obligatoria
Semestre
Anual
Curs
1
Crèdits
10.00
Coneixements previs
Objectius

Els resultats d'aquesta assignatura són:

TFM_RA1: L'alumne sap desenvolupar un pla de màrqueting digital i xarxes socials;
TFM_RA2: L' alumne aprèn a comunicar-se amb una empresa externa que fa la funció de client i alhora de mentor;
TFM_RA3: L' alumne aplica tècniques i coneixement adquirits en la resta dels mòduls;
TFM_RA4: L'alumne adquireix habilitats per a la presentació i defensa pública d'un pla de màrqueting digital i xarxes socials;
TFM_RA5: L'alumne sap gestionar els processos clau i les fases d'un pla de màrqueting digital i xarxes socials;
TFM_RA6: L'alumne desenvolupa la capacitat d'organitzar, planificar i controlar les diferents eines del màrqueting digital i xarxes socials;
TFM_RA7: L'alumne aprèn a valorar situacions, recollir i analitzar dades, i a prendre decisions en entorns digitals;
TFM_RA8: L' alumne desenvolupa la capacitat d' implementar aspectes teòrics a la pràctica.

Continguts

• S' integren i apliquen els coneixements bàsics de les diferents àrees del Màster que afecten el desenvolupament del Treball Final de Màster.
• Gestió del Treball Final de Màster.
• Elaboració i revisió crítica del Treball Final de Màster.
• Control de qualitat.
• Presentació i defensa del Treball Final de Màster

Metodologia

Modalitat Presencial

La metodologia emprada es basa en el "Project Based Learning" (PBL), de manera que l'assignatura s'organitza en:
• Sessions de treball tutelades pels professors, que actuen com a mentors dels treballs a realitzar, aportant suggeriments i directrius. Serà responsabilitat dels alumnes investigar i aprofundir en les millors pràctiques per al desenvolupament d' un projecte.
• Presentacions a classe dels diferents lliuraments.
• Presentació i defensa final davant d' un tribunal, que avaluarà l' assignatura.

Modalitat Online

La metodologia emprada es basa en el "Project Based Learning" (PBL), de manera que l'assignatura s'organitza en:
• Sessions explicatives amb el professor/tutor de l'assignatura.
• Sessions de tutoria guiades pels professors, que actuen com a mentors dels treballs a realitzar, aportant suggeriments, correccions i directrius. Serà responsabilitat dels alumnes investigar i aprofundir en les millors pràctiques per al desenvolupament d' un projecte.
• Registre dels diferents lliuraments parcials.
• Presentació i defensa final davant d' un tribunal, que avaluarà l' assignatura.

Avaluació

Modalitat Presencial i Online
L' avaluació de l' assignatura estarà basada la qualitat de les memòries presentades i les defenses del treball davant d' un tribunal, segons la següent distribució:
• Memòria de l'assignatura (40%)
• Presentació davant del tribunal (60%)

Atès que les notes es fixaran de forma individual per a cada alumne, el rendiment individual de cada persona pot ser tingut en consideració per a la nota final.

Criteris avaluació

Modalitat Presencial i Online

• Capacitat per desenvolupar un pla de màrqueting digital i xarxes socials.
• Capacitat per comunicar-se amb una empresa externa que fa la funció de client i alhora de mentor.
• Capacitat per aplicar tècniques i coneixement adquirits en la resta dels mòduls.
• Capacitat per presentar i defensar d' un pla de màrqueting digital i xarxes socials.
• Capacitat per gestionar els processos clau i les fases d' un pla de màrqueting digital i xarxes socials.
• Capacitat d' organitzar, planificar i controlar les diferents eines del màrqueting digital i xarxes socials.
• Capacitat per valorar situacions, recollir i analitzar dades, i a prendre decisions en entorns digitals.
• Capacitat de desenvolupar i implementar aspectes teòrics a la pràctica.

Bibliografia bàsica

• Pedro Rojas , María Redondo. Cómo preparar un plan de social media marketing: En un mundo que ya es 2.0 Ed Gestión 2000
• Aragon Publi . My Beauty flow plan (Autor) Social Media Planner and organizer for Influencers: Plan, Track & Analyze Multiple Media Platforms at Once -Weekly Social Media Post Planner & Content. Editorial ‎ Independently published.
• David A. Cohen Social Media Marketing Strategies: Complete Step-By-Step Guide How to Start and Grow Your Business Using Instagram, Facebook, YouTube. Editorial ‏ Independently published
• Simon Kingsnorth. Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. Ed Kogan Page
• Romain Rissoan. Redes sociales Comprender y dominar las nuevas herramientas de comunicación (5ª edición). Ediciones ENI
• Gary Vaynerchuk . Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World. Ed Harper Business
• Andrew Macarthy. 500 Social Media Marketing Tips: Essential Advice, Hints and Strategy for Business: Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, YouTube, Instagram, LinkedIn, and More!. Editorial ‎ Independently published
• Guy Kawasaki y Peg Fitzpatrick. The Art of Social Media: Power Tips for Power Users, de Guy Kawasaki y Peg Fitzpatrick. Ed Penguin
• David Meerman Scott, The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, Newsjacking, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly, Ed John Wiley & Sons Inc
• María Lázaro Ávila. Community manager. La guía definitiva. Anaya Multimedia

Material complementari

En cada sessió, i com a part del programa, s' identificaran i se suggeriran continguts multimèdia complementaris que seran actualitzats pels professors en la mesura que sigui necessari.

List of Professors
Núria Mañé Montané
Alex Frances Gomis