Entre els objectius del curs, destaquem els següents:
- Desenvolupar les habilitats necessàries per entendre els KPI que mesuren el rendiment d'un negoci en línia.
- Conèixer les pràctiques més rellevants de Màrqueting Digital i com mesurar el seu rendiment.
- Adquirir un coneixement general del funcionament de Google Analytics, així com d'altres eines. Veure com l'anàlisi de dades impacta tots els aspectes del vostre negoci i prepareu una resposta adequada basada en dades reals.
- Avaluar els resultats del procés d'analítica de dades i demostrar com reportar les dades analitzades
- Ser capaç de desenvolupar un Pla d'Actuació Web que s'ajusti a l'objectiu d'un lloc web real. Al final d'aquest curs, els estudiants han de ser capaços d'haver assolit els objectius establerts per a aquesta assignatura i haver desenvolupat les competències que s'enumeren a continuació. En resum, hauran adquirit una comprensió profunda del rendiment del lloc web i de l'ús general de dades digitals que afecten un negoci digital.

Al final del curs, l'estudiant ha d'haver adquirit les competències següents:
- Coneixements avançats sobre Google Analytics.
- Capacitats de creació de contingut.
- Capacitat bàsica per dissenyar informes "professionals" basats en dades.
- Terminologia quotidiana usada pels professionals de l'Anàlisi Digital.
- +10 eines per recollir dades.
- Autoaprenentatge.
- Pensament crític.
- Desenvolupament d'habilitats de gestió de la informació.
- Habilitats de resolució de problemes.
- Treball en equip.
- Coneixement i desenvolupament intrapersonal.
- Habilitats interpersonals.
- Habilitats interculturals.
- Creativitat.