El viernes 24 de febrero del 2023, a las 11h, se llevará a cabo la lectura de la tesis doctoral de Marcela Garza Segovia, titulada Hacia un marco integrado del proceso de ciclo de vida del patrocinio deportivo y digitalización: un estudio de caso de Euroleague Basketball, que está dirigida por el Dr. Christopher Kennett. La doctoranda forma parte del GREITM – Grupo de Investigación en Gestión del Emprendimiento y la Innovación.
La tesis doctoral habla sobre cómo el fenómeno de la transformación digital está afectando a la industria del deporte, incluidas las prácticas de marketing y específicamente del patrocinio.
La tesis ayuda a entender mejor cómo está afectando al cambiante panorama digital en el proceso del ciclo de vida del patrocinio deportivo, a partir de un estudio de caso longitudinal con la Euroleague Basketball siguiendo una lógica abductiva y utilizando métodos cualitativos.
El tribunal lo integran el presidente, Dr. Francesc Miralles Torner; el secretario, Dr. Xavier Ginesta Portet; y el vocal, Dr. Jamie Thompson.