Profesores Titulares
Profesores Docentes
1. Dar a conocer la evolución de la comunicación de marketing en el siglo XXI.
2. Dar un enfoque global de la Comunicación de Marketing desde un punto de vista integrado.
3. Entender un mix promocional de comunicaciones de marketing integrado
4. Identificar los componentes de un plan de comunicación de marketing integrado eficaz.
5. Supervisar los propios conocimientos adquiridos en el proceso de planificación e implementación de la comunicación de marketing
6. Guiarle en el enfoque de la publicidad y la promoción desde la perspectiva de la IMC, coordinando los diversos elementos del mix promocional con otras actividades de marketing que se comunican con las audiencias y los clientes de una empresa
Parte I: La base de la IMC
Capítulo 1: Introducción a las Comunicaciones Integradas de Marketing
Creación del proyecto final de IMC | Equipos | Guía del proyecto final
Capítulo 2: Gestión de la marca
Presentación del programa 4YFN y briefing de la estrategia de IMC (4YFN Communities)
Parte I: La base de la IMC - Continuación
Talleres del Informe de Hitos:
Capítulo 3: Perspectivas sobre el comportamiento de compra del consumidor | Destacar al consumidor de la era digital
Capítulo 4: Proceso de planificación de la IMC | Target Markets | Planning | Presupuestos
Parte II: Herramientas publicitarias de IMC
Capítulo 5: Gestión de la campaña publicitaria | Organización de la publicidad y la promoción
Capítulo 6: Diseño publicitario: Fuente, mensaje y factores de canal
Parte II: Herramientas publicitarias de IMC - Continuación
Talleres de Informe de Hitos:
Capítulo 7: Canales de medios tradicionales | Planificación de medios
Parte III: Marketing digital y alternativo
Capítulo 8: Marketing digital
Capítulo 9: Social Media
Capítulo 10: Marketing alternativo
Capítulo 11: Bases de datos, marketing de respuesta directa y venta personal
Taller de Informe de Hitos:
Parte IV: Herramientas de promoción de la IMC
Capítulo 12: Promoción de ventas
Capítulo 13: Programas de patrocinio de relaciones públicas
Parte V: Ética, regulación y evaluación de la IMC
Capítulo 14: Regulación, ética
Capítulo 15: Evaluación del programa de IM
Taller de Informe de Hitos:
ENERO - Correcciones del proyecto final
La enseñanza se basa en una serie de métodos didácticos que pretenden fomentar la comprensión de la comunicación de marketing integrada. Las clases serán dinámicas sólo si los estudiantes vienen a clase preparados y dispuestos a contribuir a la discusión en clase. La experiencia de aprendizaje se basa en los siguientes métodos de enseñanza:
- Teoría
- Vídeos complementarios con material original: videoclips, anuncios, publicidad
- Trabajo del curso / Ejercicios y workshops / Informes de hitos
Un enfoque práctico es crucial a lo largo del curso con lecturas sugeridas fuera de clase, recursos, ejercicios y debates.
La calificación del curso se basará en el siguiente desglose de puntos:
- Asistencia y participación (incluyendo la preparación del trabajo del curso): 25%.
- Workshops | Informes | Presentaciones: 35%
- Proyecto final / examen: Informes de situación, proyectos finales y presentación en grupo: 40%
Política de recuperación: la recuperación de este curso consistirá en la presentación de un nuevo proyecto de IMC o en un examen de IMC (a determinar). En la recuperación se cubrirá toda la teoría del curso y la repetición constituirá la nota final.
El éxito de la planificación de las comunicaciones de marketing depende del cumplimiento de los deadlines. No se aceptará ningún trabajo fuera de plazo.
Title: Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications: Global Edition, 8/E
Authors: Kenneth E. Clow / Donald E. Baack
Publisher: Pearson
ISBN-10: 1292222697 - ISBN-13: 9781292222691
Edition: 2018 5
Title: Advertising and Promotion - An Integrated Marketing Communications Perspective: 8/e Edition
Author: George Belch / Michael Belch
Publisher: McGraw Hill.
ISBN: 0073381098
Edition: 2009
- James W. Taylor, How to Write a Successful Advertising Plan
- Sandra E. Moriarty, How to Create and Deliver Winning Advertising Presentations
- Robert Bly, The Copywriter's Handbook
- Philip Wad Burton, Advertising Copywriting
- Albert Book and Dennis Schick, Fundamentals of Copy and Layout
- Jim Surmanek, Media Planning: A Practical Guide
- Jack Sissors and Lincoln Bumba, Strategic Media Planning
- Jim Surmanek, Introduction to Advertising Media