La enseñanza se basa en una serie de métodos didácticos que pretenden fomentar su comprensión de la gestión de la marca. Las clases serán dinámicas sólo si los estudiantes vienen a clase preparados y dispuestos a contribuir a la discusión en clase.
La clase se basará en ponencias que se concentrarán en los conceptos de marca y branding, en estudios de casos que deberán realizar fuera del horario de clase, así como en debates en clase. También se recurrirá a una amplia variedad de fuentes multimedia, como vídeos, podcasts y blogs, para complementar el material escrito. Por primera vez, haremos un juego de simulación de marca (Brand Pro) utilizando una plataforma multimedia. Con un claro enfoque en el Targeting y el Positioning, BrandPRO está diseñado para adaptarse a sesiones de 3 horas. En este serio juego de negocios, los participantes tienen que desarrollar estrategias sólidas para sus dos marcas a lo largo de 5 años simulados, y adelantarse a dos competidores virtuales pero feroces (para saber más, http://web.stratxsimulations.com/simulation/brandpro/)
La dinámica de la clase cubrirá los siguientes elementos:
- Elementos conceptuales.
- Discusión en clase sobre lo aprendido.
- Ejemplos reales.
- Discusión de casos prácticos.
- Juego de simulación de marca.