En esta asignatura se estudiaran los conceptos relacionados con la conceptualización, diseño y lanzamiento al mercado de nuevos servicios y productos poniendo en relieve las peculiaridades y aspectos diferenciales de las TIC.
No se requieren conocimientos previos particulares.
- Conocimiento de las oportunidades de negocio de la Sociedad de la Información.
- Conocimiento de los efectos de la globalización e internacionalización en los modelos de negocio.
- Conocimiento de las oportunidades de cooperación empresarial.
- Conocimiento de las técnicas de gestión del portafolio de proyectos.
- Conocimiento de los esquemas de Marketing empresarial.
Marketing Estratégico
1. Análisis de necesidades y oportunidades
1.1. Análisis de la Competencia
1.2. Cadena / Sistema de Valor del Sector
1.3. Ciclo de Vida del Producto
2. Segmentación y Posicionamiento
3. Técnicas de Investigación de Mercados
Marketing de Productos Tecnológicos
1. Introducción a las 4Ps del Marketing
2. Definición del Producto y Servicio
3. Fijación de Precio
4. Comercialización
5. Promoción
6. Marketing, ética y marketing social
Plan de marketing
Clases magistrales
Estudio de casos
Resolución de ejercicios
Exámenes
Informes/trabajos realizados en grupo
Presentaciones
Participación en clase