En què es diferencia aquest curs de la majoria dels cursos universitaris?
Aquest curs es basa en un pla d'estudis centrat en escenaris i utilitza un enfocament d'aprenentatge pràctic. En aquest curs, exercirà una funció laboral real i farà tasques similars a les que realitzen els professionals que exerceixen aquesta funció en el món real. Aprendrà i practicarà les habilitats necessàries per a completar les tasques a mesura que avança per l'escenari.
Quin és el meu paper en aquest curs?
En aquest curs exerciràs el paper d'un professional del màrqueting, treballant amb un equip de màrqueting per a planificar el llançament d'un nou producte.
Quin treball exerceixes en aquest curs?
Treballeràs amb el teu equip i seguiràs les instruccions dels seus supervisors per a entendre als clients del nou producte i dissenyar un llançament del producte que arribi a aquests clients de la forma més eficaç. Com puc obtenir ajuda amb les meves tasques? Cada tasca inclou suport per a ajudar-lo. Això inclou guies pas a pas, lectures, llocs web i altres documents. Els teus companys i el teu professor també estaran disponibles per a ajudar-te.
Professors Docents
A continuació, trobarà els principals temes que es tractaran. L'ordre en què es tractaran pot varia.
· Tema 1: Bienvenida i introducció al curs. Descripció dels llocs de treball dels membres d'un Departament de Màrqueting (Director de Màrqueting de Producte i Director de Comunicacions de Màrqueting).
· Tema 2: Anàlisi del macroentorn, anàlisi PESTEL i anàlisi sectorial de Porter.
· Tema 3: Anàlisi del microentorn, anàlisi SWOT. Revisió del Document de Requisits de Màrqueting (MRD)
· Tema 4: Fases d'adopció de la tecnologia. Diferents etapes i barreres per a l'adopció
· Tema 5: Identificar els segments de clients Segmentació, Persones, Targeting, Posicionament, Proposta Única de Venda i Diferenciació
· Tema 6: Activació prèvia al llançament: identificació i anàlisi d’influencers offline i online per amplificar l’impacte de la campanya.
Examen Parcial
· Tema 7: Pla de llançament
· Tema 8: Pla d'estratègia de marca
· Tema 9: Pla de comunicació de màrqueting
· Tema 10: Pressupost de comunicació
· Tema 11: Indicadors clau de rendiment (KPI)
L'experiència d'aprenentatge es basa en una sèrie de mètodes d'ensenyament que tracten de fomentar la comprensió de la funció de màrqueting. Les classes seran dinàmiques només si els estudiants vénen a classe preparats i disposats a contribuir a la discussió a classe. La classe es basarà en lliçons que es concentraran en els conceptes de màrqueting, estudis de casos que es requeriran per fer en temps fora de classe, així com els debats a classe. També aprofitarem l'àmplia gamma de fonts multimèdia com vídeos, podcasts i blogs per complementar el material escrit. A més, es desenvoluparà un cas real per grups que fa servir tots els conceptes que anem a discutir durant el curs. Aquest Pla de Màrqueting Estratègic (SMP) s'ha de presentar parcialment durant el curs i al final. Serà la part més important per avaluar l'evolució.
La qualificació del curs es basarà en el següent desglossament de 5 punts:
1. Assistència i participació en classe: 10%. És una qualificació individual.
2. Lliurament de treballs: Aquests treballs representen el 20% de la nota final. Les tasques 4, 5, 8 i 10 seran avaluades (5% cadascuna).És una qualificació grupal.
3. Presentacions en classe: 10% És una qualificació grupal, no obstant això, els membres del grup que presentin la seva tasca en classe podran ser avaluats individualment en funció de les seves explicacions personals i respostes a les preguntes del professor. Cada grup haurà de fer un mínim de dues presentacions al llarg del curs. Totes les presentacions seran avaluades, i per a la nota final només es tindran en compte les dues millors qualificacions obtingudes.
4. Examen parcial: 30%. Es tracta d'una nota individual. Altament significativa
5. Projecte final i presentació: 30% (projecte final 20% + presentació 10%). És una nota de grup. El grup serà avaluat pel contingut i el format del projecte final i presentació. Els membres del grup que presentin el seu projecte final podran ser avaluats individualment en funció de les seves explicacions personals i de les seves respostes a les preguntes del professor. Altament significativa
És la teva responsabilitat llegir tots els «emails» de comunicació i instruccions dels «caps», etc. per a aquest curs i fer el treball corresponent.
NP: No Presentat. NP s'atorga únicament a discreció del professor. La nota de «aprovat» per al curs és 5 en una escala de 10 punts.
No hi ha possibilitat de repetir aquest curs.
No hi ha informació disponible
A més dels casos i la base de dades de la biblioteca que anem a discutir a classe, es proporcionarà una gamma de materials addicionals. El llibre és: Principles of Marketing 13ed– Kotler & Armstrong – Prentice Hall Publishing (ISBN-10: 0136079415)
- Marketing – John Stapleton – Ediciones Pirámide - Principles & Marketing strategies - Strategic Marketing Plan - Research Methodology- Ranjit Kumar /SAGE Publications - Marketing.com – Inmaculada Rodriguez. Ediciones Piramide - Operative Marketing – Josep Mª Bustos / Gestion 2000 - Marketing – Josep Chias / Columna - La revolución del Marketing – Kevin J. Clancy y Robert S. Shulman - El libro rojo de la Publicidad – Luis Bassat http://www.tutor2u.net/business/presentations/marketing/default.html - marketing tutorial http://www.studymarketing.org/ - slide share of Marketing topics http://www-rohan.sdsu.edu/~renglish/370/notes/chapt11/index.htm - life cycle http://retailchile.blogspot.com/2010/03/cinco-factores-clave-de-exito-en-tu.html - Key successful factors http://www.valuebasedmanagement.net/methods_bcgmatrix.html -portfolio products http://tutor2u.net/business/strategy/bcg_box.htm portfolio products