Els professionals del marketing han de mirar més enllà dels mitjans tradicionals per a aconseguir l'èxit. Per a comunicar-se millor amb els consumidors, els anunciants han d'utilitzar una miríada d'eines (publicitat, relacions públiques, marketing directe, marketing interactiu/d'Internet, promoció de vendes i venda personal). Aquest curs reflecteix el canvi dels mètodes convencionals de publicitat a l'enfocament més reconegut de l'aplicació d'una estratègia de comunicacions de marketing integrades. El material impartit subratlla la importància de reconèixer que una empresa ha d'utilitzar totes les eines promocionals disponibles per a transmetre un missatge unificat al consumidor. La perspectiva de les comunicacions de marketing integrades catapulta a l'estudiant a les pràctiques empresarials del segle XXI i té com a objectiu crear consciència sobre els conceptes i la implementació de la comunicació de marketing integrada. Publicitat integrada, promoció i comunicacions de marketing parla d'una definició evolucionada del marketing integrat i demostra com comunicar eficaçment en el món dels negocis. Defensa la importància d'integrar totes les comunicacions de marketing i explica com es produeixen i transmeten les comunicacions. El curs està dissenyat per a augmentar la consciència del paper rellevant de les comunicacions de marketing i ajudar a comprendre els vincles vitals que utilitzen els professionals del marketing per connectar amb els consumidors en el segle XXI. S'abordaran les comunicacions de marketing des de tots els aspectes de la perspectiva de les comunicacions de marketing, que reconeix la importància de coordinar tots els elements del marketing mix per a desenvolupar i implementar un programa eficaç de comunicacions de marketing integrades.