Aquest curs de Principis de Màrqueting proporciona als estudiants una introducció al món del màrqueting i als principis i reptes que implica el desenvolupament de programes de màrqueting reeixits. Els estudiants seran introduïts en el rol del màrqueting en l'organització a través de les principals eines del màrqueting i acabaran el curs examinant les implicacions socials i ètiques més àmplies del màrqueting. A través d'una sèrie de casos, exemples i lectures, examinarem la importància del màrqueting en l'organització moderna i com impregna la majoria dels aspectes de les nostres vides. A més, tindrem l'oportunitat d'analitzar com la funció del màrqueting ha evolucionat al llarg del temps impulsada per factors com la naturalesa canviant del consumidor, la globalització, la tecnologia i els factors socioculturals. Encara que aquest curs imparteix els conceptes tradicionals de gestió del 'màrqueting mix' amb un enfocament equilibrat en el consumidor i el competidor, també examina estratègies promocionals més innovadores i sovint més agressives que han sorgit a l'era digital.