El divendres 24 de febrer del 2023, a les 11h, es durà a terme la lectura de la tesi doctoral de Marcela Garza Segovia, titulada Cap a un marc integrat del procés de cicle de vida del patrocini esportiu i digitalització: un estudi de cas de Euroleague Basketball, que està dirigida pel Dr. Christopher Kennett. La doctoranda forma part del GREITM – Grup de Recerca en Gestió de l’Emprendedoria i la Innovació.
La tesi doctoral parla de com el fenomen de la transformació digital està afectant la indústria de l'esport, incloses les pràctiques de màrqueting i específicament del patrocini.
La tesi ajuda a entendre millor com està afectant el canviant panorama digital en el procés del cicle de vida del patrocini esportiu, a partir d’un estudi de cas longitudinal amb l'Euroleague Basketball seguint una lògica abductiva i utilitzant mètodes qualitatius.
El tribunal està integrat pel president del tribunal, Dr. Francesc Miralles Torner; el secretari, Dr. Xavier Ginesta Portet; i el vocal, Dr. Jamie Thompson.