Al final del curs els estudiants:
- Seran capaços de distingir entre els diferents models de negoci a Internet.
- Comprendre les implicacions de la Web 2.0 i "long tail"
- Comprendre "peer-to-peer" i el consum de col-laboració
- Comprendre com aplicar "gamification" i els jocs per activar usuaris
- Comprendre els fonaments de l'estructura del lloc web i la usabilitat
- Conèixer les diferents eines disponibles per a eMarketing, i els pros i els contres de cada un.
ORDRE DEL DIA DE LES SESSIONS: Les classes s'imparteixen els dilluns i dimecres 11: 10-12: 30.
Febrer 9 Introducció (Motivació / Emprenedors Profiling) - Fàcil / Difícil PBF semàfor / DR
primera Meitat
Febrer 11 The Long Tail (actualització) PBF
Febrer 16 models de negoci d'Internet PBF
18 de febrer de Spotify Estudi de cas DR
23 de febrer l'IO i Wearables DR
25 de febrer de Plataformes, Ecosistemes, Crowdsourcing PBF
Març 2 Google Cas PBF
Març 4 Mobile Business Models (convidat) Convidat
Disseny març 9 del Lloc Web i estructura DR
Març 11 Experiència d'Usuari / Embuts (Taller) DR
16 de març de Gamification PBF
Març 18 Tutorial PBF / DR
Parcials PBF / DR
23 de març al 27 presentacions de projectes d'e-Business de Projectes Empresa
segona Meitat
Març 30 al 06 d'abril Setmana Santa no hi ha classe
Abril 8 Introducció al PBF Google Online Marketing Desafiament
Abril 13 motor de cerca Optimization DR
15 d'abril motor de cerca Optimization DR
Abril 20 Google Adwords Tutorial PBF
Abril 22 Google Adwords Tutorial PBF
Abril 27 Google Adwords Tutorial
Pre campanya de l'estratègia PBF
Abril 29 Google Adwords Qüestionari / Llançament de la campanya! PBF
Maig 4 de Google Analytics Convidat
Maig 6 de Google Analytics Convidat
11 de maig de màrqueting a través de les Xarxes Socials DR
13 de maig de màrqueting a través de les Xarxes Socials DR
18 de maig de Convidat sobre la Col-laboració Economia
20 de maig de Convidat sobre la Col-laboració Economia
Maig 25 No hi ha classes
Maig 27 Tutorial de PBF
finals
Juny 1 al 12 Presentacions Finals
metodologia
A. Lectura: llegir les assignacions de text abans de la classe i estar preparats per discutir el material de text, responent a les preguntes de l'instructor per via oral amb pensaments i idees ben organitzades.
B. L'assistència a classe: s'espera que vostè assisteixi a cada període de classe, arribar a temps i romandre el període complet de la classe o serà comptat absent. Vostè és responsable de tot el material del curs que hagi perdut a causa de l'absència. L'instructor no proporcionés notes de classe per a les classes perdudes.
Nota: L'absència de la classe per qualsevol motiu resultarà com un 0 per a aquesta classe a menys que faci un resum escrit dels materials per a aquest dia.
C. Projecte en grup. Vostè ha de seleccionar el seu propi grup amb el qual treballarà durant el temps de classe per a un important projecte. Va a proposar un nou negoci basat en Internet, incloent:
a. Qui és el seu mercat objectiu?
b. Com va a proporcionar la seva empresa un valor afegit per al visitant?
c. Com guanyarà diners?
d. Com va a diferenciar-se a si mateixos dels seus competidors?
La seva presentació final (durant el període d'exàmens parcials) detallarà l'anterior, a més d'incloure una anàlisi detallada dels seus competidors, una estimació dels seus costos de llançament, i un pla d'implementació.
D. Google Online Marketing Desafiament: El repte és una competència global de màrqueting en línia desenvolupat per professors de tot el món en col-laboració amb Google. S'inicia al febrer de 2010 i està oberta a qualsevol institució d'educació superior des de qualsevol lloc del món. Els grups d'estudiants rebran US $ 200 de la publicitat en línia i després treballar amb (SLC) les empreses locals per dissenyar campanyes de màrqueting en línia eficaces [a través de Google Adwords]. Ells delinearan una estratègia de gestió de la seva campanya, avaluar-ne els resultats i proporcionar al negoci amb recomanacions per desenvolupar encara més la seva màrqueting en línia. Es requerirà documentació escrita durant cada pas del procés. Guanyadors globals i regionals seran anunciats per Google al juliol de 2010.
REQUISITS, EXPECTATIVES I AVALUACIÓ
PUNTUALITAT (respecte pel seu temps i el dels altres!) I la participació activa (de més alta qualitat i basant-se en els comentaris dels seus companys de classe) són dos requisits essencials per a aquest curs.
La seva qualificació final consisteix en el següent:
1. L'assistència a classe i la participació 30%
2. EBusiness Presentació del projecte 35%
3. Google Online Màrqueting Projecte de Desafiament 35%
Per completar amb èxit el curs, vostè ha d'haver assolit la qualificació mínima requerida per als dos grans projectes: EBusiness Company Project and the Google Online Marketing Challenge.
Casos identificats de plagi en presentacions individuals o de grup donarà lloc a la suspensió del curs.
A continuació es presenten els criteris
1) Participació: Vine a classe a temps, preparat per prendre part en les discussions de casos i altres activitats. Vostè serà avaluat en la qualitat dels seus comentaris i la seva capacitat per connectar amb els companys i construir comentaris realitzats pels seus companys.
Nota: L'absència de la classe per qualsevol motiu resultarà com un 0 per a aquesta classe tret que lliuri un resum escrit dels materials per a aquest dia. Si es perd més de 7 classes sense una excusa vàlida, vostè rebrà un 0 per al seu grau de participació general.
2) Presentacions: Vostè farà diverses presentacions durant el curs:
- Les presentacions seran avaluades en base als següents criteris:
o Introducció i Conclusió
o Contingut
o Materials presentats
o Estil de la presentació i execució
3) Lectures: Per lectures del llibres de text (majoritàriament de Gallaugher), s'espera que sigui capaç de respondre a les preguntes al final de cada secció. Per als estudis, la seva tasca consisteix a respondre a les preguntes. Seguiu els enllaços de la pàgina als diversos articles i recursos d'àudio i vídeo fins que senti que és capaç de respondre a les preguntes de forma completa.
Se li pot donar un examen sorpresa a l'inici de la classe. Aquests qüestionaris compten com a part del seu grau de participació.
4) Examen de recuperació
Consisteix en un o dos dels següents elements que vostè no va poder aprovar durant el curs regular: the eBusiness Company Project and the Google Online Marketing Challenge. . El Projecte Desafiament Google pot ser substituït per un examen de recuperació, però the EBusiness Company Project és una anàlisi per escrit d'una empresa ja existent seguint les directrius verificades. La seva qualificació en la recuperació serà la mitjana de la qualificació final de l'assignatura regular i la seva qualificació en la recuperació.
No hi ha informació disponible
Gallaugher (2013) Information Systems: A Manager's Guide to Harnessing Technology. Disponible en línia at http://catalog.flatworldknowledge.com/bookhub/reader/5425
Adwords:
The Student Guide - http://www.google.com/onlinechallenge/student_guide.pdf
The Guide to Setting Up Your AdWords Account -http://www.google.com/onlinechallenge/adwords_setup_guide.pdf.
The Guide to Running Your AdWords Account - http://www.google.com/onlinechallenge/adwords_guide.pdf
The Textbook - http://www.google.com/events/business_educators/files/MarketingAndAdvert...