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Marketing y Redes Sociales I (5 ECTS)
Brinda al alumno los conceptos y conocimientos sobre cómo construir y tener una visión estratégica en Social Media. Cómo diseñar una estrategia de marketing utilizando las redes sociales como eje básico de la relación entre clientes, usuarios, empleados y marcas.
- Estrategia en social media para empresas: el social media plan
- Análisis estratégico en marketing digital
- Estrategia en social media para empresas: Linkedin
- Uso profesional y nuevos formatos publicitarios: Twitter
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Marketing y Redes Sociales II (5 ECTS)
Brinda al alumno una visión completa de la implementación de campañas de marketing en las diferentes redes sociales, utilizando canales como el marketing de influencers para gestionar la marca con éxito.
- Facebook: uso profesional y nuevos formatos publicitarios
- Instagram y Pinterest: el poder de la imagen
- El papel de los influencers en redes sociales
- El plan de contenidos en social media
- Youtube y su uso profesional
- Inbound marketing
- Casos de éxito en social media 1
- Casos de éxito en social media 2
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Branded Content y comunicación transmedia (5 ECTS)
Brinda al alumno la visión de la internet de las personas, de la web social, del fomento de la participación y colaboración, el compartir… Estamos en la era de la co-creación. La creatividad y los contenidos a través de medios sociales se ha convertido para muchas empresas en el eje principal de su estrategia de relación con su comunidad de usuarios.
- Creatividad en los Medios Sociales
- Branded content: la construcción de contenidos en social media
- Branded content: contenidos y nuevos formatos audiovisuales
- La construcción de la marca
- Estrategias de viralización de una campaña de branded content
- El marketing visual
- Casos de éxito en social media: el caso Clipsterbcn
- El customer journey
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Social Commerce (5 ECTS)
Brinda al alumno la visión de cómo las redes sociales se han convertido en uno de los principales funnels de conversión y fidelización a clientes para las marcas. El Social Media es sobretodo Social Business y Social eCommerce.
- Introducción al social commerce
- Campaña de paid media en social media
- Captación de clientes en social media: SEO y paid media
- Marketing B2B y redes sociales
- Las startups tecnológicas: creación, financiación y ecosistema
- El mito del funnel de conversión
- Estrategia digital en campañas
- Twitch y la creator economy
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Métricas sociales: los KPI en social media (5 ECTS)
Brinda al alumno los conceptos y conocimientos sobre las herramientas de analítica y las métricas principales a tener en cuenta en cada red social. Como construir un dashboard social, para poder evaluar el retorno y tomar decisiones en función de la medición de resultados de la implementación de la estrategia social definida.
- La reputación online: cómo monitorizar, rastrear, indexar, medir conversaciones
- Cómo calcular el ROI en redes sociales
- La construcción del dashboard para la toma de decisiones en social media 1
- La construcción del dashboard para la toma de decisiones en social media 2
- Social media analytics: medición de resultados. Los KPI's básicos
- Los empleados como embajadores de marca en social media
- Caso de éxito 1
- Caso de éxito 2
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Plan de social media (Proyecto final) (10 ECTS)
Asignatura diseñada para consolidar de una forma práctica los conocimientos y competencias adquiridos a lo largo del bloque de Social Media del MMD, y demostrar el logro de los objetivos globales de aprendizaje. |
